« Le bouleversement des comportements de consommation crée de nouveaux usages et de nouvelles recherches chez les consommateurs, que nous sommes à même de segmenter par la voie contextuelle ou par la data. Mais elle passera aussi par une adaptation du message des marques et des offres des régies aux attentes de plus en plus spécifiques de leurs audiences sur les engagements responsables et durables. » nous explique Caroline DURET, Directrice générale adjointe chez Webedia Brand Solutions.
Depuis le début de la crise sanitaire, le marché publicitaire a été mis à l’épreuve. En effet, face à l’impact économique de la Covid-19, plusieurs annonceurs ont décidé de réduire drastiquement leurs budgets publicitaires. D’après l’étude menée par le cabinet Oliver Wyman et l’Observatoire de l’e-pub, la France a enregistré une baisse des campagnes publicitaires de 8% lors du premier semestre 2020, notamment pour ce qui concerne la publicité display et vidéo (respectivement -17% et -18%).
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